Dans cet article de bannouze le podcast du marketing digital, nous allons parler de la fin des cookies tiers suite à l’annonce de Google. Comment continuer à faire du marketing digital ? Comment mesurer les performances webmarketing ? Véritable big-bang
Quelles sont les solutions cookies-less ?
Les solutions cookies less sont de plus en plus mises en avant et pour cause !
Depuis le l’article de google qui, le 14 janvier*, annonçait la fin des cookies tiers à échéance de 2 ans. Un big bang (néanmoins attendu) dans le monde de la publicité digitale.
Passons le fait que Google ait annoncé cela le jour même que la CNIL** qui de son côté lançait une mise ne place d’une consultation publique sur le cookie et les traceurs.
Si vous souhaitez faire une remise à jour des principes de bases du cookie, je vous invite à écouter cet épisode de bannouze avec Erwan Ortolland qui décortique le fonctionnement technique de ce petit fichier texte***
Quelles sont les méthodes pour continuer à faire du marketing digital ?
Il existe plusieurs méthodes cookies less pour continuer à faire du marketing, précisons-le tout de suite, ces méthodes sont principalement basées sur le cookie, first party évidemment ! Lorsque l’on parle de first party, on parle de cookie déposé par le serveur du domaine du site web. Par exemple le site bannouze.com dépose un cookie lié à bannouze.com.
Utilisation d’un sous domaine avec un CNAME :
Dans ce cas, la technologie va demander au site de lui créer un sous domaine en faisant point ce sous domaine vers le domaine de la technologie, exemple : blabla.bannouze.com avec un CNAME vers technologie.com. Dans les faits c’est un peu comme la création d’un alias email qui redistribue l’email vers les adresses associées à cet alias.
Utilisation du fingerprinting :
Pas très qualitatif en termes de privacy ni de data, cette méthode utilise les datas techniques (principalement les données techniques du navigateur) pour créer un ID unique associé également à un cookie first party.
Utilisation du Localstorage :
C’est un espace du browser qui permet comme pour un cookie de stocker un document, l’intérêt du localstorage est qu’il est possible de stocker beaucoup plus qu’un simple cookie. Le problème principal problème est la vulnérabilité de cet espace, en effet plusieurs navigateurs ont annoncé la fin de cet espace.
Les identifiants publicitaires mobiles :
Ios et Android génère des ID unique par devices afin que les marketeurs puissent réaliser leurs campagnes publicitaires, cet id associé à un email hashé est la data ultime pour faire des bonnes campagnes ! Mais c’était trop beaux pour être vrai, Apple a annoncé la mise en place d’un Apple connecte pour contrôler ce type d’action et couper l’herbe sous le pied des technos.
*Lien de l’article de l’annonce Google : https://blog.chromium.org/2020/01/building-more-private-web-path-towards.html
**Lien de l’article de l’annonce de la CNIL : https://www.cnil.fr/fr/la-cnil-lance-une-consultation-publique-sur-son-projet-de-recommandation-cookies-et-autres-traceurs
*** Lien vers l’épisode de bannouze sur les cookies