L’attribution en marketing digital fait référence à la manière dont les différentes actions de marketing sont attribuées à des conversions ou des résultats souhaités, tels que des ventes ou des inscriptions à une newsletter. Il existe plusieurs modèles d’attribution qui peuvent être utilisés pour mesurer l’efficacité des campagnes de marketing et pour aider les entreprises à comprendre comment leurs efforts de marketing ont contribué à des résultats concrets.
Voici quelques exemples de modèles d’attribution courants :
Modèle de dernier clic : dans ce modèle, la dernière action de marketing effectuée avant une conversion est attribuée à cette conversion. Cela peut être utile pour comprendre quelles actions de marketing ont immédiatement mené à une conversion, mais il peut sous-estimer l’impact des autres actions de marketing sur le parcours de l’utilisateur.
Modèle d’attribution de premier clic :
dans ce modèle, la première action de marketing effectuée par un utilisateur est attribuée à une conversion. Ce modèle peut être utile pour comprendre quelles actions ont attiré l’attention des utilisateurs, mais il peut sous-estimer l’importance des actions ultérieures dans le processus de conversion.
Modèle d’attribution linéaire :
dans ce modèle, chaque action de marketing est attribuée à une part égale de la conversion. Ce modèle peut être utile pour comprendre l’ensemble du parcours de l’utilisateur et comment chaque action de marketing a contribué à la conversion, mais il peut sous-estimer l’importance relative de certaines actions par rapport à d’autres.
Modèle d’attribution en pondérant :
dans ce modèle, chaque action de marketing est attribuée à une partie de la conversion en fonction de sa pertinence et de son impact sur le parcours de l’utilisateur. Ce modèle peut être plus précis que les autres modèles, mais il peut être plus difficile à mettre en place et à gérer.
Il n’y a pas de modèle d’attribution unique qui convienne à toutes les entreprises. Le choix du modèle dépend de l’objectif de l’entreprise et de ses besoins en matière de mesure de l’efficacité des campagnes de marketing
