Article paru dans la Newsletter d’avril 2023 – par Romain Trublard
Les marketeurs et Apple jouent à ce jeu depuis de nombreuses années. Safari avait été le premier navigateur à bloquer certains cookies tiers dès 2003, mais Apple avait surtout fait grand bruit en avril 2021 en limitant les cookies à 1 ou 7 jours suivant la source d’acquisition de l’utilisateur.
Cette mise à jour iOS 14.5 avait grandement impacté l’attribution des campagnes marketing et Meta avait trouvé une parade avec le Conversion API (ou CAPI) permettant de contourner ces blocages depuis un tracking dit server-side par le biais de la réécriture des cookies en HTTP.
Mais la marque à la pomme non satisfaite d’avoir été dupée par la souris, a ressorti les griffes en mars 2023 ! Nouvelle mise à jour, nouvelles restrictions ! Les cookies réécrits côté serveur ne peuvent plus voir leur durée de vie allongée dans les cas où les adresses IPs du site et du serveur diffèrent de plus de 50%. Cela est toujours le cas quand vous utilisez un serveur de tracking dédié, qui n’est donc pas hébergé au même endroit que votre site web.
Retour en arrière et un nouveau casse-tête pour les marketeurs souhaitant mesurer leur attribution ? Heureusement non ! La mise à jour était connue depuis le Q3 2022 et les experts en tracking avaient planché le sujet bien en amont de la release. Des solutions comme Addingwell ou Stape (serveurs de tracking) permettent de contourner ce nouvel ITP via CloudFlare ou du stockage de cookies sur des bases de données noSQL (type Firestore).
Outre les blocages et les moyens techniques de les contourner, cela pose une vraie question :
Apple a-t-il redéfini la notion de cookies propriétaire et tiers par cette mise à jour ?
De mon point de vue oui, un cookie dans un contexte propriétaire ne doit plus être seulement écrit par le domaine du site mais également par un serveur sur une IP similaire. Partant de ce postulat, ces cookies ne pourraient-ils pas être totalement bloqués comme le sont les tiers dans de futures évolutions ?
Nous devrons également observer si les autres navigateurs suivront cette voie dans leurs prochaines mises à jour. Cela nous donnera une idée de qui est le plus fort entre le chat et la souris.
