Article paru dans la Newsletter de mai 2023 – par Vincent Mailfert
Un tas de choses, on ne s’ennuie pas.
Essayons de résumer.
4 points:
1. Un pivot réussi vers le format court grâce aux Reels.
Le temps passé sur Instagram a augmenté de 24% depuis le lancement des Reels.
Meta a donc bien jugulé la concurrence de TikTok!
Ils ont amélioré leur algo au fil du temps, et les utilisateurs ont trouvé leurs marques.
Aussi, ce format est encore peu encombré par la publicité (du moins, pas autant que le feed).
C’est donc :
À court terme une bonne nouvelle pour les utilisateurs, qui profitent de ce format
À long terme une bonne nouvelle pour les annonceurs pour qui ce format fonctionne très bien alors qu’il n’est pas encore totalement monétisé
2. L’annonce de la « AI sandbox », qui va introduire l’intelligence artificielle sur plusieurs sujets:
Génération de variations de texte pour les publicités
Génération de fond d’images pour faciliter la production de multiples créas
De l’aide pour retailler facilement les images pour les différents formats
3. Assouplissement iOS
Avec la sortie d’iOS14, Meta avait du tout changé.
Sauf qu’ils étaient allé beaucoup plus loin que les autres régies dans les restrictions qu’ils se sont imposées à eux mêmes.
Désormais ils se donnent plus de possibilités en enlevant quelques contraintes liées à :
La configuration de suivi des événements dans la plateforme, qui était devenu labyrinthique
La mesure de la performance, qui sera plus permissive
4. Post view
Depuis début mai, on constate que la part des ventes post view 24h a considérablement monté (de 1/4 à 1/3 pour faire simple). Facebook s’autorise plus qu’avant à s’accorder des ventes lorsqu’elles ont été générées via simplement l’affichage d’une pub plutôt qu’un clic sur une annonce.
La raison derrière cela ? On ne sait pas. La correction d’un bug peut être.
La conséquence est pour le coup plus facile à identifier: de meilleures performances pour les clients.
Dans les 4 cas, on est dans une logique de faciliter la vie des agences et des annonceurs.
Meta montre patte blanche après 2 années ô combien difficiles pour reconquérir le cœur (et les $) des annonceurs.
