Newsletter du marketing et de la com’ digital N°1 | Janvier 2023
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Chaque mois nous allons vous parler digital avec notre ton, nous espérons que cela vous plaira et vous incitera à nous rejoindre sur les plateformes audio ou vidéo.
Nous allons mettre 2 emplacements pour ceux qui souhaiteraient devenir mécènes de bannouze. L’objectif est de payer nos frais de routage.
N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’information. Concernant le business, on nous prédit une année 2023 difficile mais par ce genre de petite d’initiative faisons en sorte de nous soutenir collectivement.
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Bonne lecture
SOMMAIRE :
– Google Analytics n’est pas illégal, et c’est la CNIL qui le dit ! Par Romain Trublard
– Le carrousel du mois ! Par Shahin Nazaraly
– Comment utiliser l’IA pour booster son SEO ? Par Youssef Jlidi
– Pourquoi votre site e-commerce a besoin de landing pages? Par Vincent Mailfert
– Les liens qui m’ont marqué… Par Laurent Perez
– La définition du mois pour être bien vu par son boss : Le DMA
– Trombinoscope de la Newsletter bannouze
Google Analytics n’est pas illégal, et c’est la CNIL qui le dit
Par Romain Trublard
Il y a presque un an, la CNIL mettait en émoi tous les marketeurs, analystes, éditeurs de site(s) et autres jobs gravitant autour du web. Google Analytics devenait illégal ! L’émotion passée nous avons tous cherché une solution alternative en structurant farouchement Matomo, Piano ou autre Piwik Pro. Certains ont sauté le pas et d’autres sont passés du côté obscur en restant accrochés à leur sacro-saint outil d’analytics.
Mais si tout n’était pas blanc ou noir, et que l’on pouvait finalement continuer à utiliser GA sans s’attirer le courroux de la CNIL (et au passage provoquer une crise cardiaque à son DPO). Ce n’est pas moi qui le dis, mais bien notre chère DPA (Data Protection Authority) française dans une note parue en juin 2022. Elle y précise pourquoi elle avait considéré l’outil web analytics de Google comme illégal tout amenant une voie pour l’utiliser en respectant les règles.
Cette solution c’est la proxyfication. Pour la mettre en place il est obligatoire de passer par un serveur de tracking qui servira d’intermédiaire entre votre site et les serveurs de Google.
Concrètement, il faut configurer un compte Google Tag Manager Server-Side au sein duquel vous pourrez filtrer les informations suivantes, nécessaire au voyage vers la légalité :
- Suppression de l’IP utilisateur
- Pseudonymisation de l’identifiant utilisateur
- Suppression du domaine référent externe
- Suppression des paramètres d’URL (UTMs)
- Suppression du user_agent (informations techniques de l’appareil de l’utilisateur)
Vous vous doutez alors que votre Google Analytics ne vous donnera plus le même degré d’information qu’au bon vieux temps.
Alors pourquoi continuer à utiliser une solution qui au final est moins performante ?
Quoi qu’on en dise, GA reste une référence par son universalité, sa prise en main rapide et sa gratuité. Et continuer à collecter des données sur cette solution ne vous refera pas partir de zéro si un jour qui sait, des évolutions en matière de protection des données ne rendaient pas notre cher outil autorisé, et ce nativement.
Devenir mécène de bannouze :
Le carrousel du mois :
Par Shahin Nazaraly
Comment utiliser l’IA pour booster son SEO ?
Par Youssef Jlidi
Depuis plusieurs années, nous entendons un peu partout que l’IA remplacera à terme les humains, au point qu’elle deviendra totalement autonome et qu’elle mettra au chômage des centaines voir des milliers d’individus. Spoiler alert : l’IA est déjà là, mais elle ne remplacera pas l’humanité, bien au contraire, elle vous permettra de décupler encore plus la qualité et la pertinence de vos actions marketing. Dans cet article, nous allons voir point par point comment utiliser l’IA dans un contexte SEO.
L’IA pour vous aider à piloter vos performances
Google Search Console et GA4 (la nouvelle version de Google Analytics) proposent depuis quelque temps une fonctionnalité puissante appelée « Insights » qui utilise l’analyse des données pour vous fournir des suggestions sur les actions à entreprendre pour améliorer les performances de votre site. Ces suggestions sont basées sur les données de votre site et sont personnalisées pour répondre à vos objectifs spécifiques. Les “insights” peuvent vous aider à identifier des opportunités d’optimisation pour votre contenu, votre stratégie de mots-clés et votre stratégie de liens, entre autres choses. En utilisant ces suggestions, vous pouvez améliorer votre stratégie de référencement et aider votre site à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
L’IA pour corédiger du contenu
L’IA est devenue un outil incontournable pour la rédaction de contenu en raison de sa capacité à générer du contenu de manière rapide et efficace. De plus en plus d’entreprises utilisent l’IA pour corédiger du contenu et améliorer leur référencement sur les moteurs de recherche (SEO). L’utilisation de l’IA pour corédiger du contenu présente plusieurs avantages. Tout d’abord, cela permet de réduire les coûts de rédaction en automatisant certaines tâches. Par exemple, il est possible d’utiliser des outils d’IA pour générer des titres et des balises méta de manière automatique, ce qui peut être particulièrement utile pour les sites Web ayant une grande quantité de contenu à gérer. De plus, l’IA peut aider à améliorer la qualité du contenu en garantissant une orthographe et une grammaire correctes, ainsi qu’en offrant des suggestions pour renforcer la lisibilité du texte. Cela peut également être utile pour la rédaction de contenu dans des domaines spécialisés, en utilisant des modèles de langage pré-entraînés pour générer du contenu de haute qualité. En ce qui concerne l’amélioration du SEO, l’IA peut jouer un rôle important en analysant les tendances des mots-clés et en suggérant des mots-clés pertinents pour le contenu. Cela peut aider les entreprises à attirer plus de trafic sur leur site Web en ciblant les mots-clés les plus populaires auprès des utilisateurs de moteurs de recherche.
L’IA pour améliorer son maillage interne
L’utilisation de l’intelligence artificielle peut être très utile pour un référenceur dans le choix du bon maillage interne entre les pages d’un site web. En effet, l’IA peut aider à déterminer le niveau de proximité sémantique entre différents contenus, ce qui peut être très utile pour décider quelles pages doivent être liées entre elles. Un des principaux avantages de l’utilisation de l’IA dans ce contexte est qu’elle permet de traiter une quantité considérable de données en un temps relativement court. Par exemple, un référenceur peut utiliser un algorithme d’IA pour analyser les contenus de centaines ou même de milliers de pages d’un site web, et déterminer rapidement les liens qui devraient être créés entre ces pages. Cela permet de gagner beaucoup de temps par rapport à une analyse manuelle des contenus, qui pourrait prendre des semaines ou des mois. L’IA peut également être utilisée pour ajouter automatiquement des liens hypertextes entre les pages d’un site web. Par exemple, un référenceur peut utiliser un algorithme pour analyser les contenus des pages et insérer des liens vers d’autres pages du site lorsque cela est pertinent.
Enfin, l’IA peut également être utilisée pour ajuster en temps réel le maillage interne d’un site web en fonction des performances des différentes pages, notamment grâce aux indicateurs comme les visites ou le taux de conversion. Cela permettrait d’agir au bon moment en fonction à la fois du passage des robots de Google et du comportement des visiteurs.
L’IA pour améliorer son temps de chargement
Il est possible d’utiliser l’IA pour améliorer le temps de chargement d’un site web de différentes manières. Par exemple, l’IA peut être utilisée pour optimiser les images et les vidéos de votre site, en réduisant leur taille tout en conservant une qualité acceptable. Elle peut également être utilisée pour identifier les éléments qui ralentissent le chargement de votre site, comme les scripts et les plug-ins inutiles, et les désactiver ou les remplacer par des alternatives plus rapides. Enfin, l’IA peut également être utilisée pour surveiller en continu les performances de votre site et mettre en place des solutions pour améliorer le temps de chargement en fonction des résultats de ces tests. En utilisant l’IA de manière judicieuse, il est possible d’améliorer significativement le temps de chargement de votre site web.
L’IA n’est pas née d’hier, cependant, elle offre de plus en plus de surprises. En novembre dernier, Elon Musk a lancé le module ChatGPT permettant de répondre à n’importe quelle question, de faire coder l’IA à votre ou encore de lui sous-traiter un article ou un compte rendu. Avec cet outil et une stratégie SEO qualitative en face, plus rien ne pourra vous arrêter.
Pourquoi votre site e-commerce a besoin de landing pages?
Par Vincent Mailfert
Lors de mes passages chez Google et Criteo, j’ai toujours été étonné d’un constat : les annonceurs pouvaient avoir un très haut niveau d’exigence sur les campagnes publicitaires, mais assez peu ce qui suivait les publicités.
À savoir la page d’atterrissage.
C’était l’affaire d’une autre équipe, et c’était considéré comme un sujet sur lequel ils n’avaient que peu de prise.
Or ce qui suit la publicité n’est-il pas tout aussi important que la publicité en elle-même ?
À quoi bon dépenser une fortune en budget média si c’est pour balancer ensuite l’internaute sur une homepage très générique ? Sur une page produit froide et technique ? Sur une page qui met 4 secondes à se charger ?
Les annonceurs devraient diviser leur temps de manière égale entre l’optimisation des campagnes et l’expérience qui suit les campagnes. A savoir les « landing pages ».
« Landing page » se traduit par « page d’atterrissage ».
Mais ce que c’est réellement, c’est une page de vente.
Et cette vente doit se faire dans la douceur.
Il faut répondre aux 4 questions que se pose l’internaute qui a donné sa chance à la pub :
– Quel est exactement le produit / service proposé
– Pourquoi cela devrait m’intéresser
– Comment l’utiliser, l’intégrer dans ma vie
– Pourquoi c’est la meilleure option du marché
À la lecture de la page vente, l’internaute doit être constamment éduqué et rassuré.
– Eduqué :
« OK je comprends ce qu’ils font, je comprends l’intérêt de ce produit et de pourquoi je devrais l’utiliser. J’ai des réponses à toutes les objections qui me viennent à l’esprit. »
En bas de page, la FAQ est indispensable.
– Rassuré :
« J’ai la preuve que le produit marche et est apprécié par toute une communauté. » Pour cela, ayez recours à la preuve sociale (avis clients, témoignages), la preuve d’autorité (la presse parle de vous) et la preuve de résultat (études, avant-après).
Ceci ne représente que la trame globale à mettre en place sur votre page de vente.
De nombreux autres paramètres sont à prendre en compte pour offrir aux internautes partants pour vous accorder une poignée de minutes (secondes ?) de leur temps l’expérience qui les convaincra de sortir leur CB.
Cela fera l’objet d’un prochain article !
Les liens qui m’ont marqué…
Par Laurent Perez
- A startup says it’s begun releasing particles into the atmosphere, in an effort to tweak the climate : lire l’article en UK
- Prévisions 2023 : Metavers & NFT (Forrester) : lire l’article (fr)
- Bouge ton cloud ! Et si on défendait vraiment la French Tech ? Alors oui c’est un épisode bannouze mais je trouve que l’on ne parle pas assez de la défense de notre savoir faire écouter ou réécouter l’épisode.
- La communication et le marketing, terrains de jeu rêvés pour l’IA lire l’article (payant).
- ChatGPT évidemment ! https://chat.openai.com/chat
La définition du mois pour être bien vu par son boss
Le Digital Markets Act (DMA) est un règlement (d’application directe) proposée par l’Union Européenne qui vise à encadrer les pratiques des plateformes en ligne dominantes et à renforcer la concurrence sur les marchés numériques.
Le DMA cible principalement les plateformes qui ont une position dominante sur le marché et qui exercent une influence significative sur l’économie numérique.
Il vise à garantir une concurrence plus saine avec les autres acteurs du marché ainsi que dans l’intérêt des consommateurs.
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