Définition entre first / second /third party data

29 avril 2019

Quelle est la différence entre first second et third party data ou cookie ? On vous dit tout dans la minute bannouze !

Le thème du jour est la distinction entre first / second /third party data

Définition : La data ou cookie first party

La data first party c’est la data directement collectée sur votre site web, pour les cookie il s’agit d’un cookie déposé via votre domaine. Prenons deux exemples concrets, il s’agit de la data collectée via un formulaire ou des données de navigation.

Les avantages de ce type de données sont : l’affinité des données collectées puisqu’elles proviennent de votre environnement.
Points à surveiller : le volume et l’opérabilité sur d’autres plateformes pas forcement évident

Définition : La data ou cookie second party

C’est de la donnée first party échangée ou vendus entre deux acteurs. Typiquement deux entreprises sur une même thématique peuvent conclure un accord pour mettre en place des opérations sur un ciblage affinitaire grâce à la data de l’autre.

Les avantages : Segment issue de la même thématique
Point à surveiller : tout comme pour la first party attention au volume et à l’opérabilité

Definition : La data ou cookie third party

Vous achetez de la data mis à disposition par des data provider issu de son réseau exclusif ou non.

Les avantages : le volume et la multitude des segments
Point à surveiller : monitorer les performances pour bien choisir le prestataire et les segments.

Ces catégorises ne sont pas à opposer, il vous faudra trouver le bon mix selon le type de campagne que vous souhaitez réaliser

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