Comment fonctionne la TV segmentée?

20 décembre 2022

La télévision segmentée (ou “targeted TV”) est une technique de diffusion de contenu télévisé ciblée qui permet aux annonceurs de diffuser leurs messages publicitaires à un public spécifique, plutôt qu’à l’ensemble des téléspectateurs d’une chaîne ou d’un programme.

Voici comment cela fonctionne la tv segmentée:

1/ Les annonceurs identifient le public cible qu’ils souhaitent atteindre, en utilisant des données démographiques, de comportement d’achat et d’autres éléments issus des opérateurs des box TV (Orange / SFR / Bouygues Telecom / Free)

Ils utilisent ces informations pour acheter de la publicité télévisée auprès de chaînes (TF1 / M6 / FTV / C+ / …)

2/ Les chaines demandent aux opérateurs de modifier tel ou tel spot

3/ L’opérateur exécute la demande de la chaine.

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