Les headers bidding sont une technique utilisée en publicité programmatique pour permettre aux éditeurs de sites web de mettre en concurrence plusieurs demandeurs d’espace publicitaire en même temps, avant de charger le contenu de la page.
Voici comment cela fonctionne en gros le header bidding:
L’éditeur du site web place un code JavaScript dans l’en-tête de son site (d’où le nom « header bidding ») qui permet aux acheteurs d’espace publicitaire de participer à l’enchère pour chaque impression.
Lorsqu’un visiteur accède à la page du site, le code JavaScript envoie une requête à chaque acheteurs d’espace publicitaire qui a été préalablement intégré au code. Ces demandeurs peuvent inclure des réseaux publicitaires, des DSP (plateformes d’achat), des SSP (plateformes de vente) et d’autres cas maisplus anecdotique.
Chaque acheteur envoie alors une offre pour l’espace publicitaire sur la page, qui comprend le prix qu’il est prêt à payer pour l’impression et les informations sur l’annonce qu’il souhaite diffuser.
Le code JavaScript de l’éditeur du site compare toutes les offres reçues et sélectionne celle qui offre le meilleur prix pour l’éditeur. L’annonce correspondante est alors diffusée sur la page.
Le headers bidding permet aux éditeurs de sites de maximiser le revenu généré par leur espace publicitaire en mettant en concurrence plusieurs demandeurs. Cela peut également permettre aux annonceurs de débourser un peu plus pour obtenir une meilleure visibilité sur les sites qu’ils ciblent, car ils ont la possibilité de proposer des offres plus élevées que celles de leurs concurrents.
Il convient de noter que le headers bidding peut être complexe à mettre en place et à gérer, et qu’il peut entraîner un temps de chargement plus lent pour les pages du site. Par conséquent, de nombreux éditeurs utilisent des plateformes de headers bidding pré-intégrées pour simplifier le processus.
Il existe de nombreuses plateformes et technologies de header bidding sur le marché.
Voici quelques exemples connus :
Prebid: une bibliothèque open source de headers bidding qui peut être utilisée gratuitement par les éditeurs de sites web.
AppNexus: une plateforme de headers bidding proposée par Microsoft.
Index Exchange: une plateforme de headers bidding qui permet aux éditeurs de sites web de maximiser le revenu généré par leur espace publicitaire en mettant en concurrence plusieurs demandeurs.
Rubicon Project: une plateforme de headers bidding qui offre aux éditeurs de sites web une solution complète de gestion de l’espace publicitaire.
Google Ad Exchange: une plateforme de headers bidding proposée par Google
Il convient de noter que cette liste n’est pas exhaustive et qu’il existe de nombreuses autres plateformes et technologies de headers bidding sur le marché.
