Article paru dans la Newsletter de juin 2023 – par Vincent Mailfert
Les bons directeur marketing le savent:
Une manière efficace d’améliorer la performance de ses campagnes publicitaires est de ne pas rediriger l’internaute vers des pages existantes de son site comme la homepage / une page collection / une landing page.
Mais de créer une page dédiée à la campagne qui va offrir une expérience de marque de qualité à une personne qui 10 secondes avant était sur instagram et ne connaissait pas votre marque.
Vous pouvez tester 5 types de landing pages pour booster la performance de vos campagnes:
La landing page produit – Product Lander
La landing page produit est parfaite pour vos bestsellers, qu’une page produit n’arrivera jamais à magnifier. La LP Produit est construite sur un vrai narratif, et met tout en œuvre pour raconter l’histoire de votre produit et comment il change la vie de vos clients.
Exemple: https://lp.hoox.co/juliet/
2. Une liste d’arguments – Listicle
La LP Liste est pratique et facile à réaliser.
Elle est construite sur le modèle: « Les X raisons pour lesquelles vous allez adorer Y »
Le fait de dire qu’il y a X raisons rend la lecture très digeste:
On sait combien de temps de lecture nous attend
Une fois qu’on a commencé on veut finir
Ce format est d’autant plus efficace quand il rentre en résonance avec une publicité construite sur le même modèle.
Exemple: https://www.kachava.com/pages/9-reasons-meal-shake-home
3. Le publireportage – advertorial
Cette landing page fait comme si elle était un article de presse objectif sur un produit.
Elle reprend tous les codes du journalisme:
Design de la page
Style d’écriture
Témoignages clients
Exemple: https://info.blissy.co/my-perfect-gift-2
4. Capture d’email – lead generation
L’objectif n’est pas de générer une vente directe mais de pousser à laisser son email pour obtenir une contrepartie : un guide, un échantillon…
L’objectif étant de faire acheter le nouvel utilisateur ensuite via une campagne d’email marketing.
Le mail peut aussi être obtenu via la participation à un quiz personnalisé (avec promesse de discount à la clé).
Exemple : https://lp.sbrands.co/jolie-email-capture/
5. Pages de collection
Il ne s’agit pas ici de rediriger vers une simple liste de vos produits. Ce qui est trouvable facilement sur votre site.
Mais de savoir présenter l’arrivée d’une nouvelle collection ou tout simplement vos bestsellers en combinant expérience de marque (narration) et performance (utilisation adéquate des carousels).
Exemple: https://welcome.sundays-company.com/best-sellers
Il existe encore d’autres possibilités !
Bien utilisées, elles vous permettront d’aller chercher +20% de taux de conversion.