La disparition des cookies tiers et le contrôle accru du consentement par les navigateurs ont plongé le monde de la publicité en ligne dans une véritable effervescence. Cette agitation est compréhensible, car ces évolutions majeures remettent en question des pratiques bien établies. Cependant, il est essentiel de rester vigilant face aux informations diffusées sur ce sujet, surtout lorsque celles-ci proviennent d’acteurs proposant leur propre solution “miracle”.
Dans ce dossier, nous allons aborder les points d’attention cruciaux qui doivent guider votre réflexion et vos actions face à cette nouvelle réalité :
• Le respect absolu du RGPD : Comment sont gérés le consentement des utilisateurs et leur possibilité de se désinscrire ? Comprendre ces mécanismes est essentiel pour garantir la conformité légale et préserver la confiance de vos clients.
• La création des identifiants “universels” : Sur quelles bases sont-ils établis ? Utilisent-ils l’e-mail haché, le numéro de téléphone, l’adresse postale ? Nous analyserons les implications en matière de protection des données personnelles.
• La gestion des identifiants “universels” : Sont-ils partagés dans un pot commun, par éditeur ou par client ? Nous examinerons les modèles de gestion et leurs impacts sur la confidentialité et l’efficacité marketing.
• Le taux de matching avec les plateformes : Quelle proportion de vos identifiants est reconnue et utilisable par les plateformes publicitaires ? Ce taux est déterminant pour mesurer la portée réelle de vos campagnes.
• Le taux de matching avec les technologies : Comment vos identifiants interagissent-ils avec les technologies actuelles ? Une compatibilité optimale est indispensable pour assurer le succès de vos initiatives marketing.
Ce dossier a pour objectif de vous fournir une compréhension approfondie de ces enjeux complexes et de vous aider à naviguer dans un environnement en constante évolution. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains de ces sujets dans de futurs épisodes, n’hésitez pas à nous le faire savoir.
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CookieLess > La fin des cookies ? Vraiment ? Parce que cela fait des années qu’on en parle
Dans cet épisode, nous plongeons au cœur du débat sur la disparition des cookies. Alors que cela fait des années que l’on annonce leur fin imminente, quelle est la réalité en 2024 ? Quels sont les impacts concrets pour le marketing digital et les annonceurs ? Nous démystifions le concept de “cookieless”, explorons les solutions alternatives et discutons des stratégies à adopter pour naviguer dans ce nouvel écosystème. Ne manquez pas cette conversation éclairante pour rester à la pointe des tendances du marketing numérique.
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Cookies > La fin des cookies tiers, les ID persistants … Vous allez tout comprendre (enfin)
Dans cet épisode, nous décryptons l’impact majeur de la disparition des cookies tiers sur le monde du marketing digital. Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs, les marketeurs et les utilisateurs ? Nous explorons les alternatives comme les ID persistants et discutons des stratégies à adopter pour continuer à cibler efficacement les audiences en ligne. Rejoignez-nous pour enfin tout comprendre sur ce sujet complexe mais essentiel, et découvrez comment vous préparer à un avenir sans cookies tiers.
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Tout savoir sur les cookies (first /second / third)
Dans cet épisode, nous plongeons au cœur des cookies numériques. Vous vous êtes déjà demandé ce que sont réellement les cookies, comment ils fonctionnent et en quoi ils affectent votre navigation sur Internet ? Nous démystifions tout cela en expliquant les différents types de cookies, leur rôle dans l’expérience utilisateur et leur impact sur la confidentialité en ligne. Que vous soyez un internaute curieux ou un professionnel du web, cet épisode vous fournira une compréhension approfondie des cookies et des conseils sur la façon de gérer vos paramètres pour protéger vos données personnelles. Ne manquez pas cette exploration détaillée pour maîtriser pleinement votre navigation en ligne !
FAIRE DE LA PUBLICITÉ SANS DATA EST-CE POSSIBLE ?
Dans cet épisode captivant, nous abordons le défi crucial que représente la publicité à l’ère du numérique sans l’utilisation des données. Face aux restrictions croissantes sur la collecte de données et à l’importance grandissante de la confidentialité, les marketeurs doivent repenser leurs stratégies. Comment créer des campagnes efficaces sans recourir aux données personnelles ? Quelles sont les alternatives pour atteindre et engager son audience ? Rejoignez-nous pour explorer ces questions essentielles et découvrir des approches innovantes pour réussir dans un monde sans data. Un épisode incontournable pour tous les professionnels du marketing et de la communication !